Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questa iniziativa segna un cambiamento significativo per il gruppo, che ha deciso di adottare un modello misto, combinando punti vendita diretti e franchising in diverse località del Paese.

Il piano di apertura si concentrerà su 91 potenziali location in tutta Italia, selezionate in base a criteri specifici. L’obiettivo è di realizzare queste nuove aperture nel corso dei prossimi quattro anni, mirando a bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e a destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva.

Decathlon prevede di implementare due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alle esigenze stagionali e alle attività locali.

La strategia di assortimento sarà bilanciata tra l’identità del marchio Decathlon e le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I nuovi punti vendita franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da quelli diretti per garantire il trasferimento di know-how e cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i partner franchising.

Decathlon sta cercando franchisee con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare per quanto riguarda il mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee siano in grado di interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.

Inoltre, i nuovi negozi beneficeranno dei servizi dell’ecosistema Decathlon, che includono laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il servizio di noleggio sarà particolarmente rilevante nei negozi Seasonal, dove i clienti potranno prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha commentato che l’introduzione del franchising consente di adattare la presenza del marchio alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.