Apple Pay sbarca in India con Axis Bank: un nuovo capitolo nei pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio rappresenta un passo significativo per l’azienda californiana nel mercato indiano, ma è caratterizzato da alcune limitazioni. Attualmente, il servizio è disponibile solo per le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay, e l’accettazione è vincolata a esercenti e terminali abilitati.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per un vasto numero di commercianti, tra cui Blinkit, Croma, Ixigo, e marchi del gruppo Reliance come Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

È importante notare che, a differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza passare per le carte, Apple Pay è basato su carte e richiede l’integrazione di singoli emittenti e infrastrutture di pagamento. Questo rende il rollout più complesso e potrebbe limitare l’immediata diffusione del servizio.

Negli accordi commerciali, Apple ha richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nello strato dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al momento del lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea, poiché una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri il cui acquiring bank non ha aderito.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha aumentato le vendite, la produzione locale e la presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.