In Breve

Cosa significa 'Reels-first' per Facebook?
Significa che l'app di Facebook si apre direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro dell'esperienza.
Qual è l'obiettivo di Meta con questa iniziativa?
L'obiettivo è rendere i video un elemento centrale dell'esperienza utente su Facebook.
Qual è il mercato principale per Facebook?
L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.

Meta ha avviato in India un test dell’interfaccia di Facebook che apre direttamente l’app su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questo cambiamento rappresenta un passo significativo nella strategia della compagnia, volta a rendere il video un elemento centrale dell’esperienza utente.

L’iniziativa era stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, che aveva indicato l’intenzione di sperimentare questa nuova interfaccia in Paesi ad alto consumo video, escludendo gli Stati Uniti per il momento. Alison ha inoltre menzionato la possibilità di un’espansione negli Stati Uniti l’anno successivo.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, mentre il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di promuovere i video: l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le dichiarazioni di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India è stata a lungo un terreno di prova per gli esperimenti video di Meta, specialmente per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in seguito al divieto di TikTok, e l’anno scorso Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.

Ricerche commissionate da Meta rivelano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.