Il Salone del Mobile di Milano lancia un roadshow internazionale: prima tappa a Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha avviato un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa che si svolgerà a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte integrante dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per anticipare la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto ben strutturato, con strategie di comunicazione e formati adattati ai mercati locali, mirato a promuovere il settore del design, a fare scouting di designer e espositori, e a sostenere le aziende italiane.

Le tappe del roadshow includeranno città strategiche per il settore del design e dell’arredo, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Città del Messico. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.

Un importante sviluppo è la sigla di un’intesa triennale con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Città del Messico offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a valorizzare realtà artistiche e di design emergenti.

La tappa di Riyadh, inizialmente prevista dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus particolare sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati verso il Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, poiché mira a stabilire connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte espansione. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento significativo dell’export italiano nel settore, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.

La competizione internazionale si intensifica, con paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per garantire la competitività del settore, avvertendo che senza interventi adeguati, molte aziende potrebbero essere costrette a chiudere o delocalizzare.