In Breve

Qual è la situazione attuale della televisione tradizionale in Italia?
La televisione tradizionale mostra resilienza con quasi 40 milioni di spettatori al giorno.
Come si sta comportando il mercato dello streaming?
Il mercato dello streaming sta registrando una flessione, con molti abbonati che cancellano i loro abbonamenti.
Qual è il ruolo di Mediaset nel settore on demand?
Mediaset guida le visualizzazioni on demand, superando le concorrenti Rai e Sky.

In un panorama mediatico in continua evoluzione, la televisione generalista dimostra una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming mostra segnali di rallentamento. Secondo le recenti elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.

Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano alla TV soprattutto per eventi sportivi e grandi occasioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visioni non riconosciute sono aumentate del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.

Tra le principali fonti di visione non riconosciuta, le smart TV si confermano come il canale principale, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.

Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo fenomeno indica una crescente selettività da parte dei consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le offerte disponibili.

Nel contesto delle piattaforme on demand dei broadcaster, Mediaset si distingue nettamente dai concorrenti. Dal 1 settembre al 14 ottobre, la piattaforma ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni di visualizzazioni, e la Rai, con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, rispetto ai 87,3 milioni della Rai e ai 50,8 milioni di Sky.

Inoltre, i dati Auditel per il 2026 fino al 10 ottobre mostrano un incremento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre si registrano cali significativi per Rai (-5,4%), Sky Italia (-1,7%) e Warner Bros Discovery (-30,4%).

Questi dati evidenziano un cambiamento nei comportamenti di consumo dei media in Italia, con la televisione tradizionale che continua a mantenere una posizione di rilievo, mentre il mercato dello streaming deve affrontare nuove sfide.